要成功先发疯（成功学图书为何不再盛行）

中新网客户端北京4月5日电(记者 上官云)“要成功，先发疯，头脑简单向前冲！”《熊出没·奇幻空间》中，光头强捧着一本“成功之路”，喊出了这句话，配上搞笑的肢体动作，曾赚得许多观众的笑声。

“成功学图书”曾掀起过一阵热潮，大大小小的书店、旧书摊都能看到它们的身影，甚至成为一些读者的“案头书”。然而，随着时间的推移，它们却已然过气。为何这一届的读者不爱看成功学了呢？

资料图。上官云 摄

什么才是“成功学”图书？

听起来熟悉，但可能许多人不知道什么是“成功学”图书。

北京开卷信息技术有限公司研究咨询部经理冯小慧介绍，在开卷细分类的划分中，成功学图书主要是指用于提高个人品质、培养良好习惯、激发个人斗志、增强意志力和挖掘潜能等指导大众走向成功的图书。

“它们大致包括思维、习惯、励志、信念、精神、潜能等。”冯小慧说，在上述图书分类中，成功学是心理自助下级门类中码洋比重最高的门类，同时和其并列的下级门类还包含了职场励志、社交处世、女性心理自助等门类图书。

资深出版人、书店设计专家三石则说，成功学原本是一门关于自我管理的学问，是理想信念与目标行动教育方面的内容。

“只是，多年来国内成功学的传播似乎有些‘扭曲’，许多图书用口号式、情绪式的言语刺激读者期待‘速成式成功’的痛点，以引起共鸣。”三石有些无奈地感叹，导致哪怕是一些成功人士的传记，也让种让人觉得成功可以轻易复制。

资料图：正在翻看图书的读者。上官云 摄

换书名、拼凑……低质量“成功学”图书的花样

王宁的阅读经历恰好从一个侧面印证了三石的说法。

“印象中跟成功学有关的书，是上世纪九十年代及之后，在国内出版的卡耐基的一些书，读上去还好。”那时，王宁还是个20多岁的年轻人，逐渐发现身边许多人爱读这类书，要么放在案头，要么随身携带。

出于好奇，他曾翻过一些诸如类似“几招激发潜能，100%成功”的作品，没几行字便看不下去了，“鸡汤励志的痕迹实在太重。许多机场书店也特别喜欢卖这类书”。

后来，王宁进入一家出版社工作。他发现，这时图书市场上开始充斥大量粗制滥造的成功学书籍，有些书甚至是“攒”出来的，“拼凑各种事例，变着花样在书名、标题上做文章，内容雷同”。

“比如，‘要成功必须做的七件事’卖得好，那就换个名字，叫‘不失败必须要做的七件事”等等。”王宁举例，最夸张的甚至两本书里的错字都一模一样，让人愤怒又无奈。

令人尴尬的是，这类书流入市场后，竟然还卖得不错。王宁说，上述图书，偶尔翻一下可能确实会有感触，进而给自己带来提升。但是如果希望从中找到捷径，不太可能，“我不会把这类书推荐给朋友，也不会让孩子看”。

“低质量成功学图书的一度盛行，与部分读者急功利近的心态有关，渴望成功并希望迅速成功的焦虑为这种书提供了很大市场，也带来了销量。”三石透露，前几年在成功学类型图书中，更有甚者是署上一个谁也不认识的外国人名假充作者。

“泛滥”过后 不再盛行

不过，三石表示，现在上述现象已经基本杜绝了，许多成功学“图书”也不再像往日那样盛行，“读者的阅读选择正越来越理智”。

某书店内的畅销排行，许多文学作品很受欢迎。上官云 摄

记者走访北京几家书店亦看到，店内一些图书展示区域或重点书推荐区域已经难以看到动不动就给人“打鸡血”的成功学图书。店内读者们翻阅的，也多是一些经典文学著作或知识科普类作品。

“我不看成功学，身边朋友也不爱看。”一名读者表态道，“成功更需要脚踏实地努力，哪是看几本‘成功学’就能实现的？不如多读点实用的书，给自己充充电”。

另外，根据开卷发布的2019年2月三大畅销书榜来看，非虚构类畅销书榜的前十名中，并没有“成功学”图书的身影。

“‘成功学’图书热潮已成为过去。”三石说，以前在机场书店占很重地位的经管类图书，现在也在缩小品种，其中行业细分、重实战的种类正在成为主打。

为啥它抓不住读者心？

探究“成功学”图书不再盛行的原因，三石说，一方面跟读者阅读品味的提高有关，另一方面，现在很多读者相当务实，对技能型的图书比较关注，“有用”是他们选书的宗旨。

有人表示，大家的喜好和品味提升了，书店也在做高品质、调性好的书籍，告诉大家该看什么样的书。所以，一些内容肤浅的“成功学”图书就不会出现在书架上。

“当前，人们获取知识的渠道很丰富，眼界更加开阔，大多会依据兴趣和职业需要去看书，前者是提升内涵，后者是为了生存，从这个角度来说，低质量的成功学图书再难入读者的‘法眼’。”三石解释道。

其实，在竞争激烈的社会，找到生存之道，让自己走向成功，可能是每个人内心都会有的想法。只是成功从来没有捷径，与其执着于读一些“成功学”的书，还不如抓紧时间从一点一滴努力。(完)