全国化妆品批发市场（批发市场不行了）

纵观当前美业环境，危机与机遇并存。市场蓬勃发展，国货崛起，新零售、电商冲击传统渠道，社交电商、直播电商兴起，流量无序横行。此间，坊间流传不少谣言，传统门店不行了，传统批发市场不行，传统交易方式不行了……

当代社会学家费孝通著有《乡土中国》一书，书中认为，要了解全面宏观，得从研究基层微观开始。在中国化妆品市场突飞猛进的数十年间，作为美业批发源头的“鼻祖”之一，享有“亚洲进出口最大化妆品批发市场之一”美誉的兴发广场现状如何？不妨与中国美妆网记者一同走进兴发广场，由小及大，了解当前批发市场状况，看看“传统”是否不行？

微商、电商利好，供不应求不愁卖

“仅3月份，我们已经有一百多万的订单”中国美妆网记者随意走进一家档口，档主老板介绍道。在这家装修看起来带点“土”气，放满了面膜的档口里，老板口中，记者了解到，这是一家专做面膜的化妆品公司。

“12元一盒，12盒倍数起定”，店内销量最好的是一款主打玻尿酸补水功效的面膜，10片一盒，包装是小清新的插画设计，月售过百万。据档口老板介绍，他们的面膜主要销往国内的5线城市，批发价在10~15/盒之间，以门店销售为主，自行定价，一般定价在50~80/盒之间，部分面膜经代理商在电商、微商等渠道销售，整体销量很好。

随后，中国美妆网记者走访了广场内各类档口，包括工具类、护肤类、彩妆类、包材类等，得到的答案均为供不应求，不愁卖。

“淘宝年代之前，客户以实地批发为主，做的都是传统零售。现在信息发达了，沟通下单便利了。加上电商、微商的火热发展，我们的客源更广了，不愁没得做。”某档主向中国美妆网记者透露。

据档口老板介绍，除了会展期间以外，兴发广场内人流均不多，主要以老顾客的电话/微信下单为主。“档口接的是散客，我们对进店流量要求不高。”档口老板一边数着订单一边说道。

既然人流不多，为何还要扩张规模？既然熟客下单为主，为何还需要档口？是门面工程还是“没落”谣言不攻自破？中国美妆网记者从兴发广场管理处了解到，兴发广场的一期二期档口几乎全部租罄，只剩下二期内街的几个空位，广场内出租率很高。

对此，广东化妆品学会秘书长兼理事长郭清泉教授认为，传统市场还是有生命力。“无论何时何地，人们都需要一个场合来面对面交易，虽然电子手段越来越发达，但是大家关系到了一定程度，都需要见个面，不是说所有升级都是通过网络就可以完成了，而是感情到了一定程度都要见个面才能进一步接触。中国市场这么大，需求是有多样化的，所以我们的供给也要多样化。兴发广场供给端很丰富，有他的市场和存在的必要，在市场中还是有一席之地的。”

打造亚太美都，向“互联网+”商贸体转型

兴发广场自2016年改造起便备受行业瞩目。现场，中国美妆网记者看到挖掘机、吊机仍马不停蹄加紧作业。“广州白云区要进行产业升级，无论软件硬件都需要升级，现在硬件升级了，产品质量等软件也要做好”郭清泉认为。

据悉，3月28日出台的《广东省化妆品安全条例》，其中有一条法规便是专门针对展贸市场的产品质量。条例中规定，展贸市场要对里面进驻的商户所销售的产品负责，承担连带责任。

这意味着，升级后的兴发广场将往更专业，更规范的方向发展。中国美妆网记者向兴发广场咨询租赁事宜时，也受到工作人员的多方确认。“做什么的？”“公司在哪儿？”“是否有营业资格……”

据公开资料显示，升级改造后，兴发广场将成为亚太美都：推动传统销售渠道向“互联网+”商贸体转型，摆脱低端形象，竖立民族高端品牌，形成化妆品总部集聚格局。

“近期，白云区政协会把整体规划给我们，让我们进行研判。目前还没拿到一手资料，所以不太了解改造现状如何，但我相信，兴发广场升级改造后只会变得更好。”郭清泉认为。

在与客户、档主沟通的时候，得到的期待值普遍很高。来自福建，从事微商行业的陈小姐第二次来到兴发广场，在她看来，兴发广场变得越来越好了，“选择更多，质量也越来越好”。

中国美妆网记者走访当天，偶遇几位来自利比亚的客户，他们是第一次来兴发广场。“听朋友说这里可以拿货，一天下来，我们很满意，兴发广场货品选择很多，价格合理，下次我们还会再来。”萨拉微笑地评价道。

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