什么是心灵鸡汤（你并不了解心灵鸡汤）

我在悟空问答回答了一个问题：如何看待现代文学中的心灵鸡汤。

心灵鸡汤称不上文学，只能说是现代的一个文学现象。

它为什么能盛行一时？原因跟简单。

简单无脑。跟风追捧。人傻钱多。

它又为什么没落了？原因也简单。

简单无脑，跟不上时代逼格。跟风追捧的，也会跟风狂踩。人傻钱多，鸡汤已经不够新鲜了。

1·什么是心灵鸡汤？

心灵鸡汤，就是是通篇正面文字、鼓励意味十足的文章。一篇高水平的心灵鸡汤，会让你阅读的时候完全无需动脑，非常轻松非常愉快，读完神清气爽，感觉自己非常有智慧，整个人都升华了。

但其实上，你啥也没学到，人家只是说几句好话，你还当真了。鸡汤爱好者在喝了无数鸡汤之后，生活上工作上毫无建树，于是恍然大悟，恼羞成怒，什么心灵鸡汤，分明就是毒汤！撕书！

2.心灵鸡汤的来历

这个意志薄弱人士简直太皮了。

以下故事看上去是我瞎编的，但其实很有可能是杰克·坎菲尔德自己编的。

他长这样。

杰克·坎菲尔德(Jack Canfield)，60年代就读哈佛，毕业后在加州当中学老师，80年代欠债十四万美元，45岁生日，他画了一张一万美元大钞票，占据半面墙壁，当作目标，日日注视，史称“画钞充饥”。

生日画钞的真实性不可考，又没人扛着摄像机跟拍他，他说是就是吧。

他看着大钞，回顾前半生，艰辛曲折却一事无成，几乎哭出来。他已经这么努力了，为什么还是没有钱呢？假如他成功了，假如他成功了……

多年后，杰克·坎菲尔德在演讲中说起此事，他认为自己受到了天启：“上帝伸出手来，拍了一下我的肩膀。”

这或许是长达数年的苦苦思索，或许是某个瞬间的灵光一闪，总之，杰克·坎菲尔德开始写一本书，大约100个小故事，每一个都给人鼓励，促人奋进，书名就叫《心灵鸡汤》。

别看现在的心灵鸡汤有毒，在当时杰克·坎菲尔德写得真的可以，有经历有口才，三观正文笔好，是个大神。

他开始找出版社出书，投到143家，没人要，到了一家即将破产的出版社。杰克·考菲尔德已经完全佛系，只要出版就行，卖了1500美元。这一年，《心灵鸡汤》狂销8百万册。上帝在朝他微笑。

怎么样，像不像你们瞎编的作文素材。

真是一部毫无悬念的励志电影，相信你已经猜到结局了。

杰克·坎菲尔德写了80本《心灵鸡汤》，卖出9千万册，平均每本一百多万册。厉害的是，每本不重样，每个故事都是真的。

他是怎么做到的？

我不知道在第一本《心灵鸡汤》狂卷美钞之时，是不是有出版团队抓住商机给杰克·坎菲尔德出谋划策，或者杰克·坎菲尔德真的是个天才，总之，他这么操作了。

神操作一：他开始给特定的人群灌鸡汤。

《给豆蔻年华的心灵鸡汤》。《给为人父母的心灵鸡汤》。《给爱宠物者的心灵鸡汤》。《给高尔夫球玩者的心灵鸡汤》。阿富汗战争，《给入军远征者的心灵鸡汤》。伊拉克战争，《给军人妻子的心灵鸡汤》。

试想一下，你是某个大神作者的书粉，吹爆TA每一本书，疯狂安利所有人。你的大神又努力又勤奋，不用催更，TA自己就疯狂产粮根本停不下来。还有专门给你这种学生党／工作党／豆瓣党／知乎党／这个括号（）你自己是个什么就套上去党……写一本书，一年三本啊，简直不要太幸福好吗！

卡文？不存在的！

神操作二：他开始呼吁粉丝投稿。

不粉也没关系，我有鸡汤你有故事吗？

他雇了十几个编辑，专门整理这些故事。每个投稿的人，都要签字保证故事是真的。

简直不要太良心好吗？

比现在那些胡编乱造的公众号不知高到哪里去了。

这也说明，美国读者真的很较真。

杰克·坎菲尔德还开发了新技能，他的心灵鸡汤不仅仅是励志那么简单，还开始催泪了，上了电视那就是“感动美国”啊。

独腿青年奋发图强，夺得网球赛冠军。八十老太老当益壮，一人跑完马拉松。残疾小孩收养只有三条腿的狗狗，相依为命。

鸡汤都熬到这火候了，美国人当然买账。

纽约时报畅销书榜上，曾有七本《鸡汤》并列，堪称世纪奇观，杰克·坎菲尔德因此荣登《吉尼斯世界记录》。成名之后，杰克·坎菲尔德四处演讲，给粉丝发福利，所到之处，万众欢呼。演讲几年，不过瘾，去做了演员。

时势造人，当时的美国太需要这样的精神导师了，而杰克·坎菲尔德以柔情励志的文字、犀利超前的眼光、堪称完美的营销推出《心灵鸡汤》系列，确确实实改变了很多美国人的生活。

他给美国创造了一种前所未有的励志文化。

比他有野心的没他文笔好，比他文笔好的写得没他快，比他名气大的没他眼光高。

励志书籍千千万万，杰克·坎菲尔德的心灵鸡汤能够独占鳌头，自然是因为通俗，亲近读者，贴近生活，美国人民喜闻乐见。

风靡美国的心灵鸡汤到了中国，为何会登上神坛又沦为剧毒呢？

3.中国的心灵鸡汤

中国的心灵鸡汤盛行一时的原因，跟我们的作文教育有关系。

作文一般800字，很短，要求有文采有事例，心灵鸡汤恰好就是这样的配料，简直不要太搭！

经过高考作文训练的人，看到心灵鸡汤，如同看到钱柜，批量生产，快得一比。

于是，中国式心灵鸡汤应运而生。那些追捧心灵鸡汤的人中，十个里面可能有九个没读过杰克·坎菲尔德的心灵鸡汤，但他们每个人肯定都认为中国人的心灵鸡汤才是正宗的心灵鸡汤，外国货都是糟粕。

去其糟粕，取其精华，中国式心灵鸡汤一捆一捆运到市场上，美文出世，洛阳纸贵。

普通大众没见过这样的阵势，成功竟不是十年寒窗七分打拼三分天注定，而是一篇美文一碗鸡汤滋润心灵让你脱胎换骨飞黄腾达。

那时候互联网兴起，是种新潮，读书深造，是种时髦。潮流带来了心灵鸡汤，人们如痴如醉。读鸡汤也是读书啊，有排面，背几句美文名句还能博得满堂喝彩。心灵鸡汤，成功良药。

有利可图，出版商趋之若鹜。

然而没人做到像杰克·坎菲尔德那样精准营销、保证真实。心灵鸡汤通篇励志，都是空谈，喊半天拿不出实锤，没办法，没那个经历也没那个资本。

粗制滥造的垃圾书籍不计其数，心灵鸡汤良莠不齐，浮于表面，渐渐被人诟病。

最重要的是，中国的文化市场跟美国相比，有个非常显著的特征。

中国文化土壤深厚。

中国不缺励志文化。

心灵鸡汤包装得再好，也卖不过同时期的主流畅销书。当时很火的，有青春文学，有百家讲坛，有萌芽造神。中国的文学话题实在太多了，每一样都做得比心灵鸡汤有深度，有根基，有噱头，有争议。

美国的历史短，基本没有根深蒂固的思想文化，他们喜欢新东西，也很乐意把新东西做成自己文化的一部分。

但在中国，心灵鸡汤熬出来的东西，都能在春秋战国、魏晋唐宋时找到根源。中国不是没有心灵鸡汤，类似的励志故事励志言论自古就有，但不会被单独抽出来成为一种文体，而是被不断举证、质疑、诠释，从而被大多数朝代肯定，成为中国文化的一部分。

简单无脑的心灵鸡汤就跟不接地气的八股文、歌颂皇帝的诗文一样，是得不到人民群众的真爱的。

更何况，市场瞬息万变，社交软件层出不穷，地球村里个个都是人才，说话好听还会讲故事。网络小说、搞笑段子、知乎故事、公众号，哪个不比心灵鸡汤好看。

其实现在很多新媒体做出来的还是心灵鸡汤，换汤不换药，但人们就是买账。毕竟韭菜一茬一茬出，割完这届还有下届。有些还不如心灵鸡汤，拾人牙慧，鹦鹉学舌，一样有人看，流量泛滥的时代，比鸡汤熏人好不到哪里去。