百鸟朝凤票房（惊人一跪换来的票房逆袭）

导语：4月24日，《复仇者联盟4》在中国上映，排片占比超过90%，《东北往事二十年》《九龙不败》《一个母亲的复仇》等电影纷纷改档，避免和《复仇者联盟》的正面冲突。

作者 | 御寒

编辑 | 石灿

美国迪士尼电影《冰雪奇缘2》上了知乎热搜榜，因为韩国的一个发布会。

11月22日上午，韩国电影振兴委员会在首尔举行了紧急新闻发布会，多位导演联合抗议《冰雪奇缘2》的排片占比过高，并提议通过立法限制“银幕垄断”，给所有电影以足够的生存空间。

同日，《冰雪奇缘2》在中国上映，上映首日排片占比达到36.4%，次日上涨到43%，下周的预排片超过50%，目前累计票房达到2.4亿。国内暂时没有出现抗议《冰雪奇缘2》排片占比过高的迹象出现。

（图源：韩国mydaily）

在此之前，韩国电影市场就经常提到“银幕垄断”一词。“银幕”指代电影院的排片，单部电影的银幕数越高，在电影院里播放次数就越多，也就等于排片占比越大。一旦形成单部电影的“银幕垄断”，同时段上映的电影几乎没有翻身的机会。国内也曾多次发生小众电影排片过低、惨淡收场的案例。

电影热度和排片占比，其实是一个“鸡生蛋”的问题。排片高的电影有更高的热度，而高热度的电影也理应得到更多排片。然而，“内容为王”的时代，依旧要靠院线排片来保护电影，也暴露了电影产业结构不平衡的问题。

由来已久的排片争议

11月21日，《冰雪奇缘2》在韩国上映。数据显示，《冰雪奇缘2》上映前的预售观影人次就高达110万，上映第一天的观影人数高达60万人次，上映两日突破124万。

和中国电影市场的习惯不同，韩国电影市场更看重观影人次。考虑到韩国总人口仅为5000多万，电影市场的评价标准比中国要低，100万观影人次就是“高票房”的表现。

在《冰雪奇缘2》上映前，郑智泳导演的电影《黑钱》领跑韩国票房榜，11月13日上映，五天后观影人次突破100万。

（《黑钱》 图源：豆瓣）

然而，郑智泳导演在22日的新闻发布会上表示，在《冰雪奇缘2》上映的当天，《黑钱》的观影人数从90万下降到30万，“这样的下降是在一天内发生的，我要对这一不公平的现象提出申诉。”同时，韩国电影振兴委员会指出，《冰雪奇缘2》目前的排片率为63.0％，完全压制了其他电影的生存空间。

委员会声明说，此次发布会的目的不是打压《冰雪奇缘2》，而是希望推动相关法律和政策的实施，来解决“银幕垄断”这一长期存在的问题。

从制作水平来说，韩国电影已经形成了独特的风格，在国际上屡创佳绩；但是韩国的电影市场规模并不算大，“银幕垄断”的问题最受诟病。

2015年8月，电影《老手》在韩国上映，狂揽1000亿韩元（6亿人民币）的票房，累计观影人次超过1340万，几乎每4个韩国人中就有一个在电影院看过这部电影。最终，该片荣登2015年韩国票房冠军，并跻身当时的韩国影史前三。（注：该片后被中国翻拍为电影《“大”人物》，由王千源和包贝尔主演）

两年后，当《老手》的导演柳承莞带着新作《军舰岛》回归的时候，很快收获万千期待。7月26日上映第一天，在整个韩国不到3000块银幕的情况下，《军舰岛》创下了单日占领2027块银幕的惊人成绩，超过此前《美国队长3》的记录，成为韩国影片银幕数之首，也引起了诸多电影人的不满。

（《军舰岛》 图源：豆瓣）

韩国的特殊情况是，电影制片公司旗下就拥有数量庞大的连锁影院，一旦制作团队和电影院线相互勾结，很容易形成“银幕垄断”。

对此，韩国电影界纷纷呼吁要为电影银幕占比设限，让所有电影都能有发展空间，保证电影产业的良性发展。

和《军舰岛》引起的“银幕垄断”风波相比，此次《冰雪奇缘2》的情况更加复杂一点。

《冰雪奇缘2》是迪士尼推出的典型商业电影，同时段上映的《黑钱》则是一部基于韩国国情的“反腐”电影。二者的票房比赛，也是韩国本土电影和外国进口电影的战争，别有一番深意。

保护国产电影靠排片

和中国一样，韩国也有“国产电影保护”的说法。上世纪50年代开始，韩国就有了保护电影产业的意识，此后通过大量扶持政策，以期推动国产电影的发展。

自从 1966 年实施“电影法第一修正案”开始，韩国政府就规定了每年影院必须上映国产电影的天数，该模式称为“银幕配额制”。1985 年以后，“银幕配额制”规定每年至少要放映146天国产电影，以防止影院为了利益只播放进口大片。

该政策促进了韩国本土电影的发展，目前韩国电影取得如此大的成就，“银幕配额制”功不可没。

到了2006年3月7日，韩国国务会议通过缩减电影配额制的试行令改进案，将至少放映146天国产电影的时间减半为76天，引发了诸多争议。

这也让人联想到中国“国产电影保护月”，以及近几年此概念的弱化。

“国产电影保护月”其实并不是民间的戏称。2004年，国家电影局为了扶植国产电影，口头下达通知，希望全国院线在每年6-7月或7-8月期间，减少引进海外分账大片，目的在于提高国产片每年到票房占比，业界将这段时间称为“国产电影保护月”。

（图源：百度百科）

早先时候，“国产电影保护月”一度让电影爱好者叫苦连天。春节和暑期之际，正在国外热映的大片都要推迟1-2个月才能在国内上映，而在映的国产电影很难得到好评。

2019年，情况似乎不一样了。6月28日上映的《蜘蛛侠：英雄远征》和7月12日上映的《狮子王》，都比北美还提前上映；8月还有《愤怒的小鸟2》和《速度与激情：特别行动》，也都在北美上映的一个月内就得以在国内上映。

有人将其归因于国产电影开始频出佳片，可以正面迎击好莱坞大片；也有人认为这其实是中国电影疲软的表现，需要靠热映的进口大片来弥补票房缺口。

唯一不变的依旧是院线排片的绝对力量。

4月24日，《复仇者联盟4》在中国上映，为了不和这部注定主宰院线的电影遭遇，《东北往事二十年》《九龙不败》《一个母亲的复仇》等电影纷纷改档。随后几日，《复仇者联盟4》的排片占比几乎都在80%以上，甚至超过90%，连续9天单日票房过亿。

对此，《地久天长》的主演王景春怒发微博，难掩嘲讽的意图：“必须100%排片啊！”随后又发微博澄清：“我今天的确有点酸，但酸的不是漫威电影和观众，而是环境本身，希望不同类型的电影有自己的空间。”

此前，《地久天长》最高排片占比仅为6.5%，总票房4500万。

事实上，排片和口碑互相影响，共同作用于电影票房。在《地久天长》和《复仇者联盟》的情况中，很难断言哪一方的作用力更大。

不过，从目前电影市场的产业模式和观众的观影习惯来说，院线方的力量经常大于观众的口碑效应。随着电影市场的下沉，将会有更多看重社交和娱乐性的人群加入观影队伍，院线排片数据能起到一个关键性引导。

惊人一跪换来的票房逆袭

2016年5月，电影《百鸟朝凤》的制片人方励在微博开启了直播，讲述了《百鸟朝凤》的幕后故事。直播结束前，方励对着镜头双膝下跪，恳求院线经理在接下来的周末增加《百鸟朝凤》的排片。

在接受《新京报》的采访时，方励表示这是他们最后一次争取院线和观众，也是他们的最后一线希望：“这个周末又有几个新片要上……就只剩明天后天这个周末，今天1.2，明天就是零点几，这个周末就没（排片）了。”

方励还说，当时《百鸟朝凤》的排片是从2%跌倒1.2%的，此前他担任制片人的电影《后会无期》排片从38%掉到24%，接下来的预排片就变成10%。排片占比的下跌是速度极快的连锁反应，他的下跪实属无奈之举。

5月12日，上映6日的《百鸟朝凤》累积票房只有322万元。方励直播后的那个周末，《百鸟朝凤》的排片占比达到4.4%和7.2%，到18号《百鸟朝凤》的票房已经接近4000万，最终总票房超过8000万。这部豆瓣评分8.1分的佳片，也终于得到了应有的成绩。

方励在直播中所说：“影院经理们掌握着电影的生杀大权”，这不是虚言。

电影档期是一门学问，合适的上映时间可以造就一部“爆款”电影，而不合适的档期有可能让同一部电影迅速“扑街”。但是，“院线垄断”则是另一种概念，排片是影院的商业行为之一，既有可能是市场驱动的结果，也有可能是看不见的行业潜规则。

2016年，Netflix的CEO里德·哈斯廷斯曾公开表示，电影院线已经形成了寡头垄断。在大部分国家，所有电影的正规分发模式分为三轮，首先都是在影院播出，其次制作成DVD，最后才会出现在视频网站上。在中国，一般会省略第二个步骤。

在这样的情况下，院线排片是所有电影的必争之地，垄断院线就能控制票房，而票房分账往往也能让电影院赚得盆满钵盈。一旦电影院和电影制作方达成协议，巨头影视公司就能垄断银幕，观众在选择影片上将会变得十分被动。

大制作电影靠排片刷票房的同时，其他电影的排片空间被挤压，观众数量不足，无法引起大众反响和二次传播，继而影响接下来的排片情况，陷入恶性循环。

这样的买卖建立在损害小众电影和小型影视公司应有的利益上，显然有悖于自由市场规则。

同时，一旦影视制作方将院线也划入自己的产业链，这样的情况会更加严重，这种模式在上个世纪初曾在好莱坞风靡一时。

1890年，美国国会通过了《谢尔曼反托拉斯法》，即反垄断法，试图打击当时市场上的寡头垄断现象。当时，美国的电影产业由八大制片厂主导，凭借强大的资源和资本力量，他们自己制作电影，自己发行，在自己公司的电影院里放映，是不折不扣的“垄断市场”。

经过长达20年的官司，最终法院终于在1948年判定八大制片厂存在垄断行为，并在反垄断中增加了《派拉蒙法案》，规定电影公司不允许拥有院线业务，从而给予了小公司和独立电影一定的发展空间。

如今，类似的垄断现象也在中国发生。此前，冯小刚曾指责万达院线垄断电影市场，打压《我不是潘金莲》，猜测原因在于《我不是潘金莲》由万达影视的竞争对手出品和发行。

方励、冯小刚之辈的资深电影人，尚且需要院线的支持，更不用说是挣扎在起跑线上的新电影人。

在国产电影走向成熟的道路上，小众电影渴望排片保护，利益驱动的院线垄断急需解决，抗议和下跪总不是长久之计。