日期:2022/09/22 12:21:39图片:未知人气:+
今天在社群里聊天的时候,聊到逻辑思维的罗永浩,有一位朋友发了一张罗永浩买星巴克的图出来,很有意思!
这不是我第一次看这张图,或者说是这段视频,但是我们每天都在接触新的东西,所以每次看都会有不同的领悟!
所以,今天赢销参谋想跟大家分享一些很有趣的东西,喜欢的话记得点赞或者转发~
为什么星巴克有中杯、大杯以及特大杯,而不是和正常的商家一样,是小杯,中杯和大杯呢?
其实星巴克是有小杯的,为儿童咖啡,但是进入中国市场后,觉得没有必要,便取消了小杯,而保留了中杯、大杯和超大杯。
星巴克做过实验:当星巴克的饮料有354ml、473ml、591ml这3种规格时,销售最佳的是473ml。
后来星巴克为了提升咖啡的销售,又加入了一个超大杯——916ml,于是,591ml的咖啡变成了畅销杯。
这里面有一个心理学现象,叫折中效应。
即当人们在偏好不明确的情况下做选择时,往往更喜欢中间的选项;因为中间的选项看起来更安全,不至于犯下严重的决策错误!
这种效应不仅仅体现的质量上,还体现在价格上!比如你去商场买一袋20斤的东北大米,有以下两种品牌:
A品牌:60元
B品牌:100元
此时,同样也会出现大概率的接近1:1的购买情况。但是,当出现一个单价80元的C品牌时:
A品牌:60元
C品牌:80元
B品牌:100元
此时,购买C品牌的概率甚至会比A+B的概率还要高。
这就是这种效应的魅力,不仅能够促进客户成交,还会提升客单价,所以折中的价格比便宜的价格更受欢迎!
与此类似的例子还有很多,有一种类型,是许多商家喜欢的定价模式,可以称之为诱饵模式!
有一个著名的实验:来自丹·艾瑞里做的一个主题为《我们能控制自己的决定吗?》这个著名的TED演讲。
出发点是艾瑞里为了搞清楚《经济学人》杂志特殊的订阅定价:
1.电子订阅:59美元
2.纸质订阅:125美元
3.电子和纸质订阅:125美元
为什么订制纸质会和订制电子+纸质的价格一样?
他给100名麻省理工的学生提供上述三个价格及产品,几乎所有人都选择了125美元的混合订阅,意料之内;可当只有前两项时,绝大部分学生又转而选择59美元的电子订阅,情理之中!
电商设计中,经常有这样的产品组合:
A套餐:卫衣+裤子=688元
B套餐:卫衣+裤子+头巾+毛巾+护腕+口罩=699元
当只有A套餐时,购买者会觉得贵;但当有了B套餐以后,就会觉得便宜多了,不买B套餐的都是傻子!
同样,星巴克里水卖得贵,是为了让你买咖啡;酒吧KTV饭店烧烤摊里水卖得贵,是为了让你买酒...这些都是炮灰、诱饵!
在定价上还会用的关于数字的技巧还有很多,最最最常见的就是以8或者9结尾的价格!
你有没有发现,在平常点外卖的时候,结账的时候,最终价格经常是在18元-19元之间呢?
你应该发现到,在商场里购买一些单价较低的东西,价格经常是xx.98元/斤;在购买手机等高单价商品的时候,也是如此!
因为这样的定价会给买家一种省钱的感觉!虽然39和41虽然只差2块钱,但是在买家心里,一个是30多,一个是40多。
换算:我们在购买一些会员或者服务的时候,经常遇到这样的情况,比如:一年1000元的服务费,商家会说成每天只要不到3元钱。
抹零:早期使用现金付款的时候,经常会遇到商家抹去零头的情况,比如51元就算50元,但聪明的商家一定会告诉你:共51元,拿50就好。而你也会因此喜欢到这里消费。
单价:淘宝商品在定价的时候也利用了定价技巧。比如:卖黄桃的,在主页图片上画着一箱,定价上10元,进去之后你才发现是一斤10元,你需要选择5斤或10斤装。
同价:名创优品说是10元店,里面的商品虽有一部分是10元的,但也有很多东西不止10元的,然而给消费者的印象就是10元能够买到所有东西。
以上种种,都是在数字上对价格进行一个很好的定位,以吸引消费者,促进销售。
与此同时,有一位朋友还在群里提了一个问题:为什么餐饮店里的小菜都可以免费送,不要钱的白开水却不送呢?
这个问题在我们看来十分简单,但是隔行如隔山,有些人不会想到,不过群里的绝大多人还是都明白:送你小菜,是为了让你多喝酒!
基于心理学定价技巧,还有很多,学不完,关键是懂得用~
我是赢销参谋,一个帮助传统企业/实体店成长的平台,关注我~
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安阳赢销参谋
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