苏宁易购 京东商城（京东VS苏宁）

苏宁近两年的状况很不好，继在前段时间疯狂出售股份来换取资金后，最近又有坏消息传来，苏宁集团的董事长张近东被列入被执行人，执行金额超过了30.82亿元，也就是说，张近东可能会因为此事被限制消费、无法出行。你要知道，张近东早在90年代就开始创业，并把公司发展壮大成为富豪了，怎么在经过多年发展之后，走到了今天这个地步呢？

一、初创业的张近东

张近东在1990年开始创业，做起了空调生意，极具商业头脑的张近东打出了送货上门的王炸。在当时那个年代，所有人买东西都是自己去拉，没有送货上门的说法，更何况张近东在送货上门的同时，还免费给客户安装空调。凭借这一点，再加上后来的反季节销售和大量的广告宣传，苏宁很快在市场上有了知名度，许多用户开始购买张近东旗下的产品。

仅仅过了几年的时间，苏宁就从单一店铺转型到全国连锁电器经营店铺，也意味着张近东的财富实现了爆发式增长。有着90年代打造的基础，张近东在21世纪初发展得非常迅速，苏宁的体量也越来越大，达到了40亿的水平。而后因为苏宁的市场认可度以及公司经营稳定完善，2004年的苏宁在深交所上市了。

而苏宁的股价也一日千里，成为了当时市场上股价最高的一家公司，张近东的身价有进一步地得到生长。而此时的国美电器坐不住了，派人来和张近东接触，表示要收购苏宁电器，但遭到了张近东的拒绝。于是双方就开始了在电器方面的长期竞争，其间发生了许多事情，最终张近东获得了这场战争的胜利，成为了国内家电连锁市场的龙头老大。

二、京东的崛起

在最开始的时候，刘强东也是在街边卖货，同样抱着做电器的想法，因为出生年代的差异，刘强东还在窘迫时，张近东已经成功了。刘强东的创业之路很不顺利，先是在街边摆摊，而后追随国美和苏宁的步伐，逐渐开启了连锁店，到2003年的时候，京东已经有了12家连锁店，不过可惜的是遇上了非典，不得不关门大吉。

也正是这次非典，让刘强东开始决定在网上卖货，并在2004年上线了自己的网站，也就是我们现在所看到的京东。从04年开始到09年，这段时间内，苏宁和国美还在互相竞争，没有注意到小小的京东，给了京东发育的时间。等到苏宁回过神来，才发现京东的体量已经很大了，不说旗鼓相当也差不了多少了。

三、苏宁和京东的碰撞

2012年，刘强东觉得自己的京东已经发育成熟了，是该向市场第一的苏宁发起挑战了。通过一条微博挑起了双方的战争，京东率先发起进攻，表示自家商城出售的电器永远比苏宁便宜10%。苏宁没有料想到这种情况的出现，在紧急会议之后，决定和京东打价格战，表示只要是苏宁的电器，价格就永远比京东便宜。

这也是一场长期的战争，专营电器的苏宁和什么都卖的京东相比起来太吃亏了，仅仅过了两年时间，京东的营收就超过了苏宁。之后京东一骑绝尘、越跑越远，到2019年的时候，苏宁的营收就只有京东的一半了。

四、苏宁衰弱的原因

受年代的局限，苏宁一直走的都是线下路线，在牵扯资金的同时也不容易发展，好不容易将国美打败之后，也没有太多的资金进行扩张和宣传。而国内的环境，从2010年开始，互联网销售已经成熟了，苏宁忽略了网络的优势，让京东借此发展起来了。

当张近东注意到线上销售模式的时候，京东的市场都成熟了，没办法的苏宁接受了阿里巴巴的投资，想要借助阿里巴巴的购物平台进一步发展。可是两方都没有完善合作条例，只是互相利用的关系而已，合作初期收益还不错，但苏宁在这几年的经营措施频频出错。从14年开始，就不断地出售门店和股权来维持经营，直到今天，成为了我们所看到的引进国资、董事张近东被列入执行人的苏宁。

相比于负面消息不断爆出的苏宁，京东的发展可谓是蒸蒸日上，双方在体量上已经不是同一级别的公司了。而双方的董事张近东和刘强东的财富差距也越来越大，当张近东被列入被执行人、限制消费时，刘强东的身家已经超过1,600亿了。我们不确定张近东是否能让苏宁再次启航，能够确定的是刘强东或许能拿到首富的位置。

标签：