可达鸭为什么火了（可达鸭为什么这么火）

　　文/张丰

　　（作者张丰，荔枝新闻特约评论员，资深媒体人，专栏作家；本文系荔枝新闻客户端、荔枝网独家约稿，转载请注明出处。）

　　5月21日开始，肯德基推出了儿童节套餐，购买59-109元不等的套餐，可以随机获得一款玩具，“可达鸭”就是其中一种。也就是说，一个可达鸭，最多也就值几十块钱。但是，这款玩具因为可爱，价值迅速飙升，在一些平台上甚至卖到几百、上千元。肯德基官方回应称，这种炒作是个人行为，公司不会配合。

　　但显然，“可达鸭”的红，已经超过了肯德基公司可以控制的范围。连拥有超过3000万粉丝的公安部治安管理局的官方微博“中国警方在线”，都发布了一段可达鸭视频，利用这个视频进行反诈宣传。

　　可以说，存在两种可达鸭。一种是肯德基公司随套餐赠送的儿童玩具，另一种则是“可达鸭形象”，包括利用可达鸭造型创作的视频。它在社交媒体上激起广泛的讨论，至少有一半网友对“炒作”进行批判，但是这种批判也成为炒作的一部分，让“可达鸭”迅速升温。

　　可达鸭让人想起风光无限的冰墩墩。冰墩墩可能是奥运史上最火的一款周边产品，它的稀缺性当然是走红的重要原因。“渴求”的情绪逐渐蔓延，最终形成一种普遍的渲染性需求。但是，随着冬奥会的结束和冰墩墩产量的增加，它已经“祛魅”了，变成一种普通商品。

　　冰墩墩和可达鸭在今年走红，并不意外。这是近年“萌宠文化”的自然结果。生活在大都市中的年轻人，经常感受到一种孤独。越来越多的人开始养宠物，猫和狗是首选。人们发现，宠物比“朋友”更让人感受到温暖，因为它们是单向度的付出，并不真正索取什么。但是，养宠物毕竟还是麻烦的，而像猫和狗一样“呆萌”，且不需要特别照顾的玩具，就成为一种新的替代。

　　在疫情下，这种需求显得更为强烈。很多人为自己的毛绒玩具取一个好的名字，为它拍照，向它倾诉，而它永远不会给你惹麻烦。一种彻底的“接受”，最终成为我们生活必不可少的一部分。

　　肯德基推出这个可达鸭，应该是为了讨好小朋友，它就是一个“儿童节礼物”。但是就像很多网友所说的，小朋友未见得有多感兴趣，而大人则成为可达鸭疯狂的追求者。因为成年人永远失去了童年，而可达鸭可以短暂让我们做回孩子。再加上“随机赠送”这种盲盒属性，让可达鸭迅速走俏。

　　有些人看到商机，在平台上转手高价售卖可达鸭。我们当然可以批判这种行为，但是也没必要太过生气，我们仍然可以通过购买套餐获得这种礼物（随机的，未必真能得到）。而这种炒作和狂欢，虽然让人不快，但也有自己的周期。这股可达鸭的热潮会随着时间推移慢慢消散，那些炒作可达鸭的、想靠低买高卖发一笔小财的朋友，也有成为“接盘侠”的可能，这种炒作本身就意味着一种风险。

　　真正耐人寻味的，可能是冰墩墩、可达鸭走红所反映出来的都市人的精神需求。这背后有无数个需要关心的“灵魂”，也是一个巨大的创意产业。

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