泸州老窖事件（泸州老窖负面事件上热搜）

近日，泸州老窖频繁遭遇品牌负面事件冲击，相关事件一度上了微博热搜。销售公司领导班子新旧交替酝酿的失误或是主因，有部分外界分析认为泸州老窖品牌公关团队太过死板，从而导致了负面舆情的进一步扩散。

泸州老窖近日频遭品牌负面事件

泸州老窖近日频繁遭遇品牌负面事件，甚至一度上了热搜，其品牌直播也一度不得不关停。

8月18日，有网友举报泸州老窖旗下的短视频账号“国窖1573”在2020年5月3日发布的一条视频中，以动画的形式将共青团团徽贴在酒瓶上，质疑该公司违规使用共青团团徽进行商业推广。

对此，泸州团市委工作人员表示，经调查“国窖1573”账号发布涉事视频时，是希望用给酒瓶戴团徽的这种活泼、形象的方式去表达公司全体青年员工不忘初心、坚持奋斗的精神追求，当时这条视频发布是在五四青年节来临之际，并没想过以此做产品宣传。在网友指出后，泸州老窖已经第一时间删除了视频。且在视频删除前，播放量大概为200。

不过，也有网友给出的页面截图显示，该视频点赞量就达342次，评论互动量81条。泸州老窖方表态视频约200的播放量大概率是虚假数据。

目前，共青团中央相关部门负责人表示，此举违规，已着手调查。

泸州老窖近日遭遇的最大争议是“女子因视频配乐被判赔泸州老窖7万”的事件。

事件源于湖南长沙网友张女士在去年12月21日发布的一条抖音视频，内容为一只猫舔裸露脚趾，并配有“你能品味的历史436年，国窖1573”广告语及“国窖1573”广告音乐。后泸州老窖将张女士起诉，法院认定该视频贬损侮辱了泸州老窖产品名誉，并据此判决张女士道歉并赔偿人民币7万元。

法院的判决当然没有问题，但是当8月16日张女士发布向泸州老窖道歉声明后，网友以及数家媒体纷纷表示泸州老窖格局太小，还有不少网友在泸州老窖京东直播间、股吧、抖音和微博等平台发表了负面评论，泸州老窖京东直播间和抖音直播都因此一度关停，事件在微博平台上相关话题也一度冲上热搜。此次事件对泸州老窖品牌形象造成了较大冲击。

略早些的8月8日，泸州老窖在微信上推广自家白酒广告，该广告配有文案：点击一下即刻破“冰”赢国窖1573小酒，享崔健同款冰白酒。上述广告被一些网友批评为“恶意营销”，认为其是对阿里女员工被侵害事件和所谓“破冰文化”趁热点。

考虑到所谓“破冰广告”制作及投放周期因素，上述网友的批评应属于误解，但事件也确实对泸州老窖品牌造成了一定的不利影响。不过，在阿里女员工侵害事件闹得人尽皆知的情况下，泸州老窖相关工作人员没有意识到“破冰广告”内容的负面预期，或也存在工作失误。

销售公司领导班子新旧交替酿连续失误？

泸州老窖近期连续遭遇品牌负面事件冲击，或与其销售公司领导班子新旧交替有关。据《北京时间财经》报道，两个月前，兼任泸州老窖销售公司总经理六年之久的林锋卸任，泸州老窖销售公司领导班子进行了调整交替。

在这一轮新旧交替中，原泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张彪出任泸州老窖销售公司总经理，原泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司西南大区总经理的董虎杰出任泸州老窖销售公司常务副总经理，原泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司中南大区总经理的张良出任泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理。

值得注意的是，在近日连续曝出的负面事件中，有部分外界分析认为泸州老窖品牌公关团队太过死板，或没有跟上新媒体时代舆情的正确分析策略，从而导致了负面舆情的进一步扩散。

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