优衣库三里屯视频事件（优衣库视频事件）

沸沸扬扬的优衣库视频事件，因为涉及了性与隐私的话题，引发出一场异乎寻常的关注和热议。且不说这个视频如何满足了一些人的偷窥欲，不说一些缺乏道德底线的品牌们的盲目跟炒，也不说心机婊们对是否涉嫌炒作和黑幕的种种猜测，我这里想到的是这是一次社会化媒体时代一个突发事件的传播案例，研究一下也许可以有另外一种启发。

先看看各方对此事件的反应和行动——

朋友圈：我转，转，转......

众网站：来，我这里有你想要的片儿......还有各种八卦、花边......

警方：查！正在查......

官方：通知，删......

优衣库：不是我的错，都是试衣间惹的祸......冤枉啊~

自媒体：我，来做个现象、案例研究、分析、学习......

主流新闻：XX正在疯传......中枪......警方.....优衣库回应......

我：......！！？？？！......

说实话，直到现在，我还是对此事的真相一无所知！所看到的，都只是现象的描述、主观的猜测、无关痛痒的表态、无底线的搭车营销......

但是，从一个品牌从业者的视角看，至少在目前，优衣库还是最大的赢家，因为，这的确就仿佛是一则优衣库的视频营销！

这个“偶发”且快速爆发的事件，如果将各方的反应、观点和行动综合编辑和叙事，本身都可以成为一部狗血的当红影视剧本了。也许，这就是社会化媒体时代的一场集体的“狂欢”吧？其实，每一个知晓此事的人，都是这出戏的参与者，只不过大多数人都是“路人甲”，而那个优衣库，才是真正的明星。

事实上，不仅媒体和公众号们都尽量要和这次事件“沾边”、揩油、占些吸引眼球的便宜，就连普通的个人，也会想和这件事有点牵连——否则，为何人们纷纷在那个三里屯店前拍照、合影留念呢？有了这么多的推波助澜者的支持，优衣库，不想火也很难啊。

我斗胆设想，优衣库三里屯店也许会成为北京的一个知名的旅游景点，毕竟，这里曾发生过我们都曾参与了的“大”事件！

关于此剧的后续，我想可以有以下几种结局：

事件迅速降温，转移到下一个热点，最终不了了之；

官方调查真相公布，优衣库是背后推手，那么，公众谴责一片，巨额罚款......总之，后果很严重！

真相公布，视频主角亲自向微博上传本视频......这对的后果也很严重！

真相公布，是另有第三方上传此视频，那这个第三方后果也会很，严，重！

以后，不仅试衣间会有更严格的“管理”，新媒体也会进一步严管一下了？

可以说，如果本次事件是有意策划，那么，优衣库就真的是在“剑走偏锋”，胜利会很风光，失败会很惨。所以，我也不太认同是优衣库主动策划的观点。但优衣库在后续开展煽风点火和借势营销的嫌疑是不可免除的。

这个事件让我对“视频营销”有了更深刻的理解。相对“图片”营销，视频营销只要策划和表现得当，效果会胜于图片营销。毕竟，图片即使再真实，也难以有如视频这样的体验。

只是，“视频”不能理解为简单的广告和微电影之类，而应符合社会化营销的特点，真实感结合新闻效应，才会自然的播下“火种”，才可能起到“燎原”的效果。

品牌在营销时，应有“播种”的意识，或者是自己播种让粉丝或用户传播，或者只借助用户来播种和传播。

那些总喜欢“沾花惹草”的品牌，或者低俗搭车，或者恶意营销，都还是不要的好，毕竟，惹火上身或者泯然众人的感觉都不会好。

此次事件，那个杜蕾斯倒是显得异常的“蛋定”，其营销借势是有原则、有底线的，这点真是令我佩服——高手就是与众不同！

如果我是优衣库负责人，在回顾、总结今年的营销时，会由衷的发表一番感言：

感谢试衣间！

感谢苹果6！

感谢两个激情的“猪脚”！

感谢微信朋友圈！

感谢微博！

感谢段子手！

感谢主流媒体！感谢各级领导!

感谢每一个踊跃参与的路人甲!

当然，也得感谢我们自己的好运气！

当然，还要提醒一下消费者，欢迎您来我们这儿“正确使用试衣间”！

标签：