换掉王力宏，娃哈哈因审美疲劳换掉王力宏

王力宏大概没有想到，最近频繁登上热搜的原因，是被代言了20年的品牌娃哈哈“嫌弃”了。

日前，娃哈哈品牌公关部部长宗馥莉在一档节目中谈及代言人时，直言自己并不喜欢王力宏，解约是因为“他年纪大了”“审美疲劳”，随即引发舆论热议。

12月12日，宗馥莉通过娃哈哈工作人员向新京报回应称：“当时节目组在进行‘快问快答’环节，我表达得不是很完整。实际上，我们和力宏合作了20年，感情非常深厚，像朋友又像家人。 ”

1998年，一首《爱你等于爱自己》不仅让王力宏火遍大江南北，也让娃哈哈纯净水成为了家喻户晓的品牌。此后，王力宏担任娃哈哈纯净水的代言人长达20年，2017年底，因为暂时没有洽谈好合适的代言产品，双方暂停续约。

2018年4月，生于1982年的娃哈哈创始人宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈品牌公关部部长，作为娃哈哈高管团队中最年轻的一员，有着留学经历的宗馥莉上任后不断尝试在产品上向“年轻化”靠拢：月饼、彩妆盘、电视剧植入、粉丝经济……都被宗馥莉运用到了营销创新中。期间娃哈哈与王力宏没有代言合作。

据北京时间12月12日报道，宗馥莉在新浪财经11月21日的《至少一小时》节目中，被问到如何看待娃哈哈纯净水20年的代言人王力宏时，她直言自己并不喜欢王力宏，也不喜欢这包装。

至于换掉代言人的原因，宗馥莉表示，“是因为王力宏年纪大了，站在消费者的角度，观众会审美疲劳。”她还称，娃哈哈纯净水之所以会如此畅销，原因也不在于代言人，而是她爸宗庆后，这一言论随后引发网友争议。

宗馥莉接受采访（视频截图）

据新京报12月12日报道，对于上述言论，宗馥莉通过娃哈哈工作人员回应称：“当时节目组在进行‘快问快答’环节，我表达得不是很完整。实际上，我们和力宏合作了20年，感情非常深厚，像朋友又像家人。”

宗馥莉称，这20年来娃哈哈和王力宏共同成长，都变得更有阅历、更成熟了，“所以我一直觉得变老不是坏事，是好事，不同年龄段有不同的魅力。在那档节目里面，我也说自己‘年纪大了就没有那么凶残了’。”

此外，宗馥莉补充道，王力宏20年前开始代言娃哈哈纯净水的时候是一个青春偶像，气质与纯净水非常匹配。现在，王力宏仍然是一个非常优质的偶像，“而且比之前要更全能、更成熟、更有魅力”，双方一直保持沟通，如果未来有合适的产品或时机，也有可能继续合作。

而这番频上热搜的“娃哈哈王力宏分手风波”，也让人们再次注意到品牌形象与代言人之间的关系。

据市场监测和数据分析公司尼尔森数据显示，2018年6月，农夫山泉以26.4%的市场份额稳居中国瓶装水第一，华润怡宝以20.9%位居第二，百岁山以9.6%位列第三位，康师傅占比9.3%排名第四，冰露份额为8.8%排名第五，娃哈哈则以6.6%的份额排名第六。

12月12日，时趣策略合伙人刘彦廷告诉界面新闻，与其说“品牌形象”，品牌主更在乎代言人使用对市场销售的影响。

“对于商家来讲，最在乎的只有一件事，就是市场份额和利润。换掉王力宏是否会造成品牌辨识度降低，伤害了粉丝感情从而造成市场下滑，这才是品牌主所关心的事——所以代言人与品牌形象匹配这个事情背后，终究在于它能够为你的市场带来多少增长。”刘彦廷说道。