关晓彤运动，关晓彤的新人设与安踏女子的轻运动概念

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文|流凝

体育大生意记者

在社会节奏越来越快的今天，运动健身已经成为都市青年缓解工作、生活压力的重要方式，特别是对健康美好生活有着强烈的向往都市女性而言，运动是保持好身材的一大法宝。不过，受制于有限的时间和繁忙的工作，上班与健身往往很难兼顾。

近日安踏女子提出破局之道，主张以全新的轻运动概念，号召广大都市女性无论是在办公室、操场还是客厅，把每一次想要运动的冲动化为行动，随时随地运动起来。安踏女子品牌代言人关晓彤更是化身“冲动天使” 上演全天不候运动，在其拍摄一组全新的宣传片中，身着腿精裤、芭比T、冲动风衣三件套的关晓彤在生活、工作多个场景尽显运动达人风采，掀起一阵轻运动风。

化身行动派“冲动天使”，关晓彤有了新人设

什么是冲动天使？不同于呆萌却有些懒散的猪猪女孩，冲动天使特指有冲动就能动起来的行动派女子。无论是在办公室、操场还是客厅，冲动天使会把每一次运动冲动化为行动。

此次安踏女子与关晓彤联合推出的“冲动天使”系列宣传片，其目的就是为了鼓励更多年轻女性运动起来，不要再为没时间运动健身找借口。作为安踏女子的形象代言人，关晓彤素来给人颜值高、青春活力、积极向上的正面形象，具有极高的人气和影响力，深受粉丝喜爱。视频中，关晓彤化身年轻都市白领，“自拍杆击剑”、“打印机芭蕾”、“文件飞盘”...... 在不同的工作场景尽显运动达人本色。

时时刻刻将运动的冲动变为行动，这样的“冲动”非但不是魔鬼，还可以获得维密天使般的身材。深蹲式撸猫、饮水机后踢、地铁吊环、办公椅划船、一字马看书、平板支撑打手游、拉筋式系鞋带、瑜伽式追剧......总之，心中有冲动，哪里都是运动场。显然，这对于对身材和健康美好生活有着强烈的向往，但在快节奏的生活状态下，无法兼顾工作和运动健身的年轻都市女性而言，有着巨大的激励意义。因此，该宣传片更是一经播出便迅速发酵，引发网友围观和热议。

全新轻运动概念彰显安踏女子品牌力

事实上，关晓彤的全新人设标签“冲动天使”背后是安踏女子近来所要倡导的轻运动概念。

在安踏女子看来，运动不是为了挑战极限，而是可以随时启动，健身也不需要仪式感，而是融入到生活中活力优雅的日常。

为此，安踏女子精心推出了关晓彤同款的腿精裤、芭比T、冲动风衣冲动天使三件套。冲动天使三件套不是为了健身去买的训练装备，而是可以推动运动的时尚准备，腿精裤尽显修长身材，芭比T洋溢青春活力，搭配精心裁剪冲动风衣，不仅满足了女性对时尚和美的追求，也让身心得到愉悦和舒展。毕竟相比于高跟鞋和职业装，休闲运动装远没有那种束缚感，更加舒适自在。

在深刻洞悉都市女性的切实诉求基础上，安踏女子“冲动天使"的新标签和轻运动理念尽显新意，得以在情感层面与消费者达成共鸣，凸显出安踏女子有主见、有创新、有行动力的品牌形象。

轻运动概念背后的巨大女子运动市场

安踏女子倡导的轻运动这一全新概念的背后，有着极具潜力的女子休闲运动消费市场。

相关数据显示截止2017年底，我国运动人口已超过4亿，其中女性近1.5亿，而这还不包括观看体育赛事的女性。随着中国经济的持续发展，中国庞大的人口基数决定将诞生大量的中产人群，也让女子运动市场拥有庞大的人口基数与广阔的市场前景。而且，女性在获得感、幸福感、安全感方面需求更明显，有更强的自我意识，更关注自我健康，注重生活品质和自我提升，她经济已经成为市场热点与亮点。

当前，各大体育运动品牌都十分重视对女子运动市场的的争夺，比如耐克在今年三八妇女节期间就发布了女性主题海报和视频，讲述了 5 位“不管分寸”女生的故事。阿迪达斯则提出 "由我创造"的概念，鼓励女性在运动中释放个性和创造力，通过运动变得更加强大自信，展现出与众不同的魅力。这些都源于近年来随着女性对于健康、运动与美的追求日益强烈，女子运动市场快速发展，已经成为体育用品重要的增长点。

相比于耐克、阿迪达斯所倡导的运动员特质和女权主义等相当美式风格的概念，安踏的洞察则更符合中国女生的特质以及生活实际情况。毕竟大多数时候，我们要面对客厅、办公室才是生活化常态，如何把握这些场景下的消费需求，更为重要。

安踏女子推出的冲动三件套产品瞄准的是以都市女白领为代表的年轻化、有消费能力的年轻女子消费群体。对于数量庞大的都市女性而言，她们往往并非深度体育迷，不过却对健康和美有着切实追求。随着健身观念的普及，她们开始认识到运动的重要性。脱下职业装解放身心，随时随地开启轻运动生活，这将是一种新的生活方式。

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