兰蔻的广告，雅诗兰黛和兰蔻双十一广告激烈对标

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最近双十一快到了，各个美妆品牌都开始打广告。因为这次是双十一的十周年，所以宣传得特别厉害！就拿美妆界的一线品牌来说，虽然同样是女星代言，但差距还是很大的。我们一起来看一看吧！

首先，雅诗兰黛就推出了小棕瓶眼霜的宣传，依然是我们熟知的杨幂代言，广告中，杨幂妆容很淡雅，她穿着灰色的衣服，黑头发双眼电力十足。

杨幂手捧礼盒说：“双十一十周年，你们都找到自己想要的了吗，我已经选好了哦！那就是这个，雅诗兰黛小棕瓶抗蓝光眼霜套装，知道我的眼睛为什么这么好看了吗，它就是答案哦！”

网友都说雅诗兰黛还是有诚意的，因为是护肤品的宣传，所以就采取了化淡妆的方式，让大家认为女星是真的皮肤好。但其实杨幂的眼睛一直很好看，仔细看一下广告片，上面还闪烁着湛蓝色的光。

细心的网友也发现，杨幂其实是戴着美瞳的，因为美瞳的光泽度和正常的瞳孔不一样，不管有没有戴美瞳，我们知道杨幂的眼睛就是大眼睛双眼皮，平时涂上睫毛膏画了眼线就万里挑一了，是天生丽质。

再看兰蔻，这个牌子算是雅诗兰黛在同档次中最大的竞争对手了，两家的广告和宣传也一直在对标。这次双十一十周年也不例外。兰蔻同样打出眼霜的宣传，代言人是比杨幂小6岁的周冬雨。

周冬雨是个到处都小小的女孩，眼睛小小的，鼻子嘴巴也小小的，所以看起来就特别秀气俏皮。她的青春气息是很多人都特别喜欢的，代言兰蔻也很久了，感觉很符合这个品牌的形象。

她的眼睛周围也不见任何鱼尾纹，皮肤光滑白皙。特别是当小眼睛的周冬雨在视频里说：“这个双十一，我给你挑选了大眼神器。”网友说：真的很可爱。

按照广告的传播性来分析，雅诗兰黛在信息传递上太强势，太高冷了，到了受众眼里会觉得：杨幂的眼睛本来就好看，我眼睛不好看，难道用眼霜就好看了？显然广告可信度降低了。其次杨幂在视频里说：“双十一我已经挑好了，你挑好了吗？”有人说是没有站在受众的角度考虑，似乎是在表达说我就在这里，你爱挑不挑。

有的网友非常专业：从兰蔻的宣传里可以看出，他们对眼霜的定义就是，减龄，青春，保湿，保持活力，其实受众群体得到这些信息就够了。其次周冬雨说：这个双十一，我给你挑了XXX。显然兰蔻是站在为你服务的角度来表达，比起雅诗兰黛要更加亲切。

小编倒是觉得，不同的品牌有不同的营销方式，不论如何，这两个牌子都依然优秀。

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雅诗兰黛和兰蔻双十一广告激烈对标，高冷和可爱你选择谁？

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