阿迪达斯和彪马（彪马VS阿迪、耐克）

众所周知，Puma与Adidas、Nike都是知名的运动品牌，并且在国际上的地位都不容小觑。但针对国内市场而言，为什么彪马没有阿迪、耐克那么火呢？

在运动品牌中，Puma和Adidas、Nike都处于上游，其中阿迪达斯与耐克在国内收获了一大波粉丝，尽管很多运动爱好者将两者来进行比较，却也难分伯仲。

而彪马比阿迪、耐克晚一步进入中国市场，尽管蕾哈娜让其成功逆袭，但是在国内的受欢迎度始终逊色几分。

如今，阿迪和耐克已经稳固了中国市场的地位，这看似竞争的两大品牌却又如同手足一般齐步向前，彪马活生生的成为了“第三者”。可谁又知道，一百多年前的Puma和阿迪却是亲兄弟呢？

鲁道夫（哥哥，彪马的创始人）

阿道夫（弟弟，阿迪达斯的创始人）

1920年，鲁道夫和阿道夫在家乡黑措根奥拉赫成立了“ 达斯勒鞋厂 ”，阿道夫是技术控，而鲁道夫则主导销售，两兄弟的合作使鞋厂生意蒸蒸日上。

但好景不长，二战期间，两人都成了纳粹员。哥哥鲁道夫不幸落入了一年的牢狱之灾，而弟弟阿道夫因为当时制造的鞋子帮助过很多美国人获得冠军，侥幸被放了！一年之后，哥哥出狱，美国人说他被人告密是间谍，并且告密者是他最亲近的人。

鲁道夫听后首先怀疑的便是弟弟阿道夫，事后，两人分道扬镳，哥哥离开公司创立了Puma，弟弟也将原来的公司改名为Adidas。

不得不说这场百年恩怨，可以称作为一步典型的家庭矛盾伦理剧了。

彪马与阿迪的小故事先科普到这里，接下来进入今天的主题：为什么彪马不如阿迪、耐克那样火？

第一：品牌定位

其实，很早以前彪马就在世界杯上亮相，球王贝利和马拉多纳也穿着Puma足球鞋获得了冠军。

但是不久后，彪马放弃了足球市场，开始主攻赛车鞋领域。而就国内市场而言，赛车领域并没有足球及篮球那么普及，随之在受众人群上就与阿迪、耐克拉大了距离。

而阿迪和耐克则一直专注于足球及篮球市场的研发，不管是在世界杯还是NBA赛场上，都能看见他们的身影，从而稳固了国内球鞋市场的地位，牢牢的抓住了当下人的审美口味及需求。

尽管近几年彪马开始转型并宣布回归篮球领域，但始终比阿迪、耐克迟了一步，错失了发展的良机，至今还是存在一定的差距。

第二：科技研发

谈及科技，彪马可以说是“仅有一副好看的皮囊”。

作为一双好的球鞋，它的缓震科技一定要做到位。而彪马的Ignite科技是从Adidas Boost的基础上改良而成的，尽管在外观上做出了改变，但是实际功能上并没有什么差别。

而阿迪和耐克不仅在科技研发速度上面比彪马抢先一步，在本质上也略胜一筹。阿迪有强大的防震科技Boost支撑，而耐克则有知名的Zoom air和Air Max气垫。

第三：外观设计

彪马一直走在潮流高端，外观上时尚又复古，但却不幸遇到了Yeezy和AJ。

彪马的产品追求高端，在外观设计上以潮流复古为主，在国外市场还是不错的。但是更多的是以女性时尚为主，而男性作为球鞋市场的主要消费者，又一次被阿迪和耐克抢了风头。

而阿迪还有侃爷设计的Yeezy这一大热门撑腰，不管是明星效应还是从受欢迎程度来看，椰子的成功都有目共睹，成为当下不折不扣的“鞋中王”。

耐克旗下的AJ系列就更不用多说了，新出的配色层出不穷，要是新出了一款炒出天价的球鞋，首先想到的便是AJ。如今，就连广场舞大妈都成为了它的粉丝，可想而知其影响力不容小觑。