防晒霜的功效和作用（防晒霜的功效在做加法）

防晒新升级。

文｜鹿梦

“肌肤年龄会停留在你开始注重光防护的那一刻。”ISDIN怡思丁品牌全球CEO Juan Naya的一句话，印证了今年防晒市场的新趋势。昨日，怡思丁防晒水二代升级发布会在杭州举行，新款“五星防晒水”二代产品正式发布。据介绍，该新品在抗光老和肤感方面做了进一步升级。

根据Euromonitor数据显示，未来全球防晒化妆品的市场将以年均5.6%的速度增长，预计2020年市场规模将扩大到115.69亿美元，而中国市场预计在2021年市场规模达到82.36亿元人民币。尽管当下防晒市场各种产品百花齐放，但仍撇不开传统季节性的特征，活动现场皮肤科教授、护肤专家、美妆博主发表了来自不同维度的防晒新见解。

化妆品特性将成防晒品标配

追溯起防晒产品的起源，要从20世纪20年代法国设计师Gabrielle香奈儿小姐晒后，古铜色的皮肤引领了时尚潮流说起。古铜色的审美掀起了一场比基尼革命，“越黑越美”成为早期欧洲市场上的审美观。然而，随之而来的是肌肤被晒伤，出现红肿破皮等多种问题。此时，为满足广大女性将太阳对皮肤造成的伤害减少到最低的需求，防晒产品开始正式走进大众视野。

从青眼梳理的防晒产品发展史来看，早期防晒产品经过不断的更迭，从最开始的化学防晒完成了向物理防晒的过渡。20世纪90年代至2000年，随着科学认知的进步，学术领域逐渐探知出UVA（长波紫外线）在光老化中的重要角色，同时针对UVB（中波紫外线）对于DNA的损伤以及诱发皮肤癌的研究，更奠定了人们对于防晒产品需要具备“防晒老”的市场需求，基于此，市场对“光老化”概念的定义也将防晒产品从第一代的“防晒伤”引导到了第二代的“防晒老”上。

“第二代防晒产品更聚焦沙滩上的光防护，这时候的防晒产品呈现高SPF（防晒系数）的特点，同时消费者也开始更加关注UVA的防护。但从当下来看，未来，化妆品特性将会成为防晒品的标配。”今天会议现场，美妆博主俊平大魔王说道。

从“防晒伤”到“防晒伤+防晒老”，20世纪末的防晒产品也早已呈现出防晒产品功效做加法的市场特性。从当下市场来看，这一特性也已经蔓延到整个化妆品的功效上。今年，青眼研究院发布了《防晒产品市场调研报告》（以下简称报告），报告显示，除以上提及的功能以外，保湿、养肤、隔离、美白提亮、遮瑕等通常在化妆品上常见的功效也成为消费者对防晒产品的需求。

▍截图自青眼《防晒产品市场调研报告》

抗衰崛起带动抗光老市场

7月底一则“口罩的防晒效果有多好”的话题登上微博热搜榜，阅读量高达2.4亿。不少人反映出现了“口罩脸”，即口罩没有覆盖的眼部及额头都被晒黑。看似戏谑的话题背后，则是品牌们的市场机会，青眼发现，资生堂已于近日将其天猫旗舰店名为“资生堂新艳阳夏臻效水动力防晒乳”（俗称“蓝胖子”）的产品宣传进行了更新，宣传点调整为“远离口罩脸，防晒新挑战”。其中，由防晒问题引发的“光老化”也成为其宣传的重点。

▍截自资生堂天猫官方旗舰店

光老化，即由日光照射引起的皮肤老化。在我国，中国女性普遍对老化话题敏感，根据Euromonitor数据显示，2018年，中国抗衰市场规模达到472亿元，同比增速高达17.0%，预计到2020年市场规模将突破600亿。“80%的外源性肌肤老化源于太阳辐射。”会议现场，怡思丁大中华区市场部总经理杜金浩引出了防晒产品在抗衰中起到的作用。

同时，理性护肤专家运动发起人冰寒也表示，“紫外线和光损伤是皮肤老化的主因，日光是太阳能量向地球传输的主要途径，其中肉眼可见光波长为400~760nm，其辐射量占太阳对地面光线的50%，其余5%是紫外线，45%是红外线。从占比上看紫外线并不高，但紫外线由于波长短，相应地频率也会更高，因此容易对皮肤造成损伤。近年的研究发现红外线和近紫外线的蓝光也有类似的损伤作用，只是强度要弱一些。所以说减缓衰老需要从防晒抗光老化是非常有必要的。”

▍冰寒

然而，青眼研究院发布的防晒报告显示，目前仅有7.5%的消费者期望防晒产品具有抗光老的作用。小红书中与“防晒”相关笔记达到164万篇，而“抗光老”相关笔记仅有1万余篇。消费者普遍将防晒产品定义为一款功能型产品，基于太阳光照对人体加速衰老的事实，防晒产品或许更应该是一款修复型产品。由此可见，防晒产品的“抗光老”消费认知还未普及，消费者对于“抗光老”的概念还处于受教育阶段，“伴随防晒知识的不断普及，大家会知道最好的抗光老就是他们正在用的那款防晒产品。”杜金浩直言。

消费者真正关注的是防晒品的肤感

“防晒产品将会叠加更多修复功能的特性，防晒不仅仅是防紫外线，未来防晒产品更需要注重提升肤感。从早期2015年开始到2020年，我用了6年的时间来对目前市场的防晒产品进行评测，从粘稠度、光泽感、成膜速度以及上肤效果等肌肤使用方面进行测试发现，消费者真正关注的都是防晒产品的肤感。”俊平大魔王表示，目前好肤感已经成为皮肤学家热议的话题，好肤感能够激励消费者对防晒产品的使用。

▍图片来源于俊平大魔王演讲内容

针对这点，青眼研究院发布的报告中同样提到，消费者选择防晒产品时，“担心肤感不佳，油腻有厚重感”的占比位居第二，达到26%。其中“担心会闷痘、担心会泛白搓泥”等肤感问题也占到21.5%。报告还显示，29%的消费者会因为防晒产品符合自己的肤质而回购。而在对200名BA进行调研后，结果显示有24%的BA表示顾客会咨询防晒产品的质地和肤感，而这一因素成为仅次于咨询防晒系数和功效的问题。

青眼以“防晒肤感”作为关键词在小红书进行搜索，发现相关笔记已达到9万多篇。在此次新品发布会上，杜金浩也表示，“区别于市场上的其他形式防晒产品，怡思丁此次新品是一款防晒水，利用水溶性防晒剂添加在水相中达到产品清爽的目的，提升消费者的使用肤感。”

▍图片怡思丁新品“五星级防晒水”多维光护沁融水感防晒液护

也许今后利用创新的成分或者科技来不断叠加更多修复功能、提升肌肤使用感的防晒品牌会率先站在市场制高点，但在消费者对抗光老概念还未成型的当下，对新老品牌皆存有无限可能。而对于在光老化研究领域起步较早的品牌怡思丁来说，无疑已抢占了先机。

点击“阅读原文”，了解更多青眼资讯