王一博官宣，王一博身穿冬奥国旗款官宣首席代言

继2008年奥运会后，北京获得2022年第24届冬季奥林匹克运动会举办权，成为奥运史上第一座“双奥之城”。申办成功后，冬奥会各项准备工作有条不紊，吸引了国民的集中关注。作为北京冬奥会相关准备工作的重要一环，最近在品牌阵线又有大动作：超一线顶流明星王一博，代言中国领军运动品牌安踏，身着冬奥国旗款运动服装亮相。

王一博×安踏：正能量的共振

在社交媒体当道的“注意力经济”时代，所谓“流量”的重要性与商业性，其实无需赘述。而在王一博以北京冬奥会为契机代言安踏这件品牌大事件上，业界主要希望看的，不是冬奥国旗款对眼球和话题的收割，还是在于王一博的流量势能将如何与安踏代表的新国货大潮形成协同，进而更好地扛起奥林匹克精神的大旗。

王一博的身后，是流量，是注意力，确切说是来自中国Z世代的流量与注意力。喜爱王一博的中国青年乃至少年一代，他们眼里的王一博酷爱运动，街舞、滑板、赛车不在话下。即便工作再繁忙，他也会抽出时间坚持自己在运动方面的热爱，而这正是受年轻人追捧的生活态度。除了对运动的喜好，王一博本身个性就颇为真实，处处透露着坚韧、坚持和不服输。阳光、新锐、真性情，坚忍不拔......这些标签与安踏“永不止步”的品牌精神几乎可以说是天然契合。不仅如此，王一博本身就是冰雪运动推广大使，而安踏作为北京冬奥会的合作伙伴，为北京冬奥会特别发布冬奥国旗款运动服装，双方相向而行，最终并肩前行，更可谓是水到渠成。

通过与王一博身后流量的高效协同，引领新国货大潮的安踏，还势必在圈层上实现新的一轮突破，丰富中国Z世代年轻人对安踏的认识。

安踏丨中国第一运动品牌

细数品牌历程，安踏已连续十年中国销量第一，同时是产品专利众多的中国运动品牌，累计专利超过了1400项。中国年轻人但凡对运动装备和服饰有需求，大多对安踏的行业地位有相对直观的认识。毕竟勇士巨头克莱·汤普森脚下踩的是安踏，街边、商场安踏门店遍布，各类媒体上安踏广告也是随处可见。安踏，就是生活的一部分。

随后，安踏的版图不断扩大，在09年收购了折戟大中华区的意大利老牌FILA，将其重新带入中国市场并盘活。此后，安踏又先后收购了日本迪桑特、韩国第一户外品牌Kolon等一大批国际知名运动品牌。或许安踏这些商业上的成功，离普通消费者，离年轻人确实有点远。然而因为北京冬奥会这一历史机遇，因为王一博的鼎力支持，中国的Z世代们这次断然不会错过安踏与奥运会的深厚渊源。安踏不仅是经北京冬奥组委特许授权可以使用国旗图案的运动品牌，还是为29支中国国家队打造奥运装备的运动品牌；安踏同时也是与中国奥委会合作最广泛、最深入的运动品牌，在连续八届奥运会上（2010温哥华冬奥会、2012伦敦奥运会、2014索契冬奥会、2016里约奥运会、2018平昌冬奥会；还有即将到来的2020东京奥运，2022北京冬奥、2024巴黎奥运）与中国奥委会携手并进。

冬奥国旗款丨国旗闪耀胸前的民族自信

Z世代成长在中国发展最迅速、综合实力增长最快的时代，强烈的认同感和荣誉感让他们更能以自信的态度发生，并以作为中国人自豪。

这次安踏发布冬奥国旗款运动服装，其实给中国Z世代们带来了一份绝对重磅的惊喜：终于，从王一博开始，大家除了在微信头像上标上国旗，还可以有机会地把五星红旗穿在身上。通过不懈努力，安踏成为了经北京冬奥组委特许授权可以使用国旗图案的运动品牌。这个具有里程碑意义的“国旗图案”，是安踏核心的“星空科技”的一部分，“国旗图案”纳米粉体印花曾被应用于嫦娥五号太空飞船上的国旗制作，性能稳定，绿色环保。安踏其它的多项“星空科技”，也被应用在了部分国旗款鞋服之上。比如应用激光结合人体曲线裁切，提供舒适自由体验的单体复层融合，还有能主动调节温度，提高纺织品舒适性的OUTLAST ®技术。

回到“星空科技”中当之无愧的代表——“国旗图案”，在爱国已然成为一种潮流乃至具备流行元素特征的今天，市售服饰上出现正式授权的五星红旗，一方面这是一次颇具历史意义的突破与诠释，另一方面则显然也是为年轻一代高涨的爱国情绪，打造了一个有形的载体。身着冬奥国旗款经典短TEE的王一博，对自身粉丝的感召力自然是不言而喻；而对于王一博粉丝圈层之外的各界来说，他所彰显的，则更是新一代中国青少年鲜明的时代形象。

王一博为安踏带来的流量、注入的潮流属性，与安踏发布冬奥国旗款背后隐藏的硬核实力强强联合，势必也将催生中国Z世代与以安踏为代表的新国货，这两股正能量和谐且相互促进的共振。不仅如此，其所凸显的，更是在家国情怀和奥林匹克精神的感召下，爱国情绪表达方式的演进以及民族品牌价值的升华。