社会人玩人的高级套路 社会人玩套路截财数千万美元

【小猪佩奇商标抢注】一部小猪佩奇动画风靡全球，带来数以亿计的商机，文化产品周边产品的开发带来了财源滚滚。可是这只小猪的著作权权利人却没有收获那么多，他说小猪佩奇商标在华遭遇恶意抢注，损失数千万美元。怎会回事呢？

小猪佩奇。图片来源：《小猪佩奇》动画片截图

《小猪佩奇》自从2004年诞生后，在全球180多个国家被译成40种不同的语言发行，自2013年起，权利所有人就开始陆续申请注册名为“Peppa Pig(小猪佩奇)”商标。2015年6月，《小猪佩奇》正式进军中国火爆播映，恶搞后，小猪佩奇的受众不再局限于孩子，在成年人中的知名度和传播度也是大大提升。

在这种语境下，国内不少人看到了小猪佩奇这个卡通形象所隐藏的商机。一系列“恶意抢注”行为由此而产生。

据报道，深圳市某公司仅在2016年，就申请注册了28类别名为“小猪乔治”的商标，商品和服务范围涵盖游戏机、棋、木偶等，不无“鱼目混珠”之嫌；一位名叫“蔡×”的申请人，接连申请注册“小猪佩奇”、“粉红猪佩奇”“佩奇的家”“珮珮猪”等角色名称和图形，涵盖多个类目，多达约140个商标，涉嫌“囤积国内外知名商标”。

由于被“恶意抢注”的周边产品太过广泛，真正的商标及著作权权利人想在中国注册商标时，惨遭被驳回。

《商标法》明确规定，“不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”，可以说，不法商家这种“恶意抢注”的行为，不仅侵犯了商标在先使用人的正当权益，也不利于公平竞争的市场秩序。

9月22日，小猪佩奇商标及著作权权利人——娱乐壹英国有限公司(Entertainment One UK Limited)家庭和品牌业务品牌保护高级总监奈尔·特瑞娜(Niall Trainor)说，小猪佩奇商标在华遭遇恶意抢注，“根据侵权销售的绝对数量，可以毫不夸张地说，仅在中国，我们已经损失了数千万美元。”

“一个动画IP可能只有几年的受欢迎时间，在那之后，它就会失去吸引力且无法赚钱。因此，在那几年内，如果无法充分开发品牌，那么在品牌授权计划开始之前，它本质上相当于被扼杀在摇篮里。”奈尔·特瑞娜说。

最近半年，娱乐壹英国有限公司举起“反盗版大旗”，但由于商标被恶意抢注，打假难度无形中增加。对娱乐壹英国有限公司而言，打假的难点在于，“小猪佩奇”的商标在中国在许多类目中被提前抢注。