中国美容博览会（第25届中国美博会云上开幕）

日期：2021-09-12 06:48:46作者：巨量引擎营销观察图片：未知人气：+

伴随云趋势，搭乘“她经济”、“他经济”风潮，美妆行业正迎来更为广阔的营销机遇。

6月22日晚19:00，第二十五届中国美容博览会CBE云上启幕，成为引发业界广泛关注的营销盛事。本届CBE全新启动年度创新项目CBE云逛展，针对美妆IP美伊大赏进行奖项升级，并紧随线上营销趋势携手巨量引擎（上海区域），深度解读爆款IP案例及内容营销方法论，剖析美妆品牌流量转化之道，共探美妆行业的营销新命题与新趋向。

洞悉云上时代美妆新趋势，巨量引擎成美妆品牌标配阵地

作为旗下聚合海量美妆垂类达人资源的平台，巨量引擎曾牵手众多美妆品牌打造优质营销案例。开幕式上，巨量引擎结合平台优势，围绕美妆行业新思考、内容营销方法论等维度，分享出值得业内借鉴的美妆品牌营销洞察。

面对当前“云上”盛况空前的趋势，美妆垂类品牌希望最大化覆盖目标用户，而巨量引擎正是一个不可或缺的平台。数据显示，抖音拥有4亿高日活，其中，对于美妆日化感兴趣的用户达到2.4亿+。

巨量引擎基于抖音平台的用户优势，成功打造一系列创意美妆营销玩法。其中#颜值三生花不完、#美到颤抖等美妆挑战赛，收获曝光量64亿+，以多样式短视频释放美妆品牌内容力；平台更凭借打造直播带货矩阵，助力美妆品牌提升产品影响力，从而以短视频+直播的手段构建高价值内容营销阵地。

在此之上，巨量引擎还集合多维重磅资源，进一步提升美妆日化品牌的传播效果。凭借九端联屏、TopView广告等，为品牌打造广曝光的立体化投放矩阵；通过巨量鲁班等广告工具，提升品牌营销的效果转化；通过提供全链路的内容直播规划，助力品牌提升带货效果。

伴随云上场景的快速发展，美妆品牌希望借此按下营销“快进键”。巨量引擎凭借对于短视频、直播等玩法的深耕与创新，正在为美妆品牌撬动更优营销机遇，也为美妆行业持续增添营销新价值。

爆款频出背后的秘诀，巨量引擎三步走策略构建营销闭环

在营销赛道拥挤的当前，美妆品牌如何提升种草力，最大化取得用户青睐成为营销关键。开幕式上，巨量引擎平台以现象级爆款品牌完美日记作为切入点，解读了美妆品牌从0到1打造爆款的三步走策略模型。

首先是在品牌曝光层面，通过建立品牌阵地实现短期内大范围曝光。比如建立品牌号，沉浸展示品牌权益；运用3H方法论——hotspot（追热点）、hashtag（塑人设）、headline（做买卖），经营品牌主页内容，协助品牌号内容充分曝光。

曝光之上，品牌还需深耕内容互动，才能快速建立消费者信任感。巨量引擎为美妆品牌提供了丰富多元的玩法，圈层式的达人推荐策略、美妆定制栏目，以及抖音挑战赛、线上线下联动等等方式都有助于拉近品牌与消费者的距离。

第三步是最重要的购买转化。巨量引擎助力建设电商品牌蓝V矩阵，实现私域流量品效协同。进行全方位电商推广的抖音商品橱窗、能够实现视频商品分享的购物车、完成购买闭环的小店等都可以实现高转化率，为品牌留住顾客，迎来销量。

不仅完美日记通过上述营销打法盘活了粉丝经济、打通了从种草到转化的闭环营销链路。WIS面膜、稚优泉、ZEESEA、半亩花田、玛丽黛佳等大批爆款国货品牌也都因此崛起，成为爆款美妆品牌的标杆。

鉴于内容营销在线上场景的重要地位，CBE最具影响力美妆IP——美伊大赏今年还联合巨量引擎等主流优质内容产出和孵化的社交平台及机构，重磅开启“2020美伊大赏·内容营销大奖”，通过2020美伊年度优质内容大奖、最具影响力匠人创客大奖、最具价值服务机构大奖，从品牌、Kol、MCN三大维度全面洞察美妆内容营销。

作为拥有24届沉淀的活动，中国美容博览会堪称全球极具影响力的美妆行业IP。据悉，活动将联动全国多地及海外各国陆续启动十余场巡展，打造全年不停站的全球战略布局。巨量引擎也凭借在美妆垂类的平台能力，与CBE进行战略共建与深度合作，共同探索美妆行业新风向。下一程，巨量引擎将以持续创新的营销策略与日趋精细的营销方法论，为美妆行业持续带来营销新思路。